O setor de estética e cuidados pessoais vive um momento de forte expansão em Mato Grosso. Atualmente, o estado conta com cerca de 27 mil empresas ativas no segmento, e o dado que mais chama a atenção reforça o protagonismo feminino: 76,4% desses negócios são liderados por mulheres, segundo levantamento do Sebrae/MT.
Por trás desses números, existem trajetórias de coragem, reinvenção e muita dedicação. Histórias como a da cabeleireira visagista Carol Bispo e da empresária Solange França mostram como a beleza tem se tornado uma poderosa ferramenta de autonomia financeira e transformação social no estado.
Da dificuldade ao reconhecimento: a trajetória de Carol Bispo
A oportunidade que mudou a vida de Carol Bispo surgiu em meio a um momento de grande dificuldade. Aos 19 anos, desempregada e mãe solo, ela recebeu o convite para trabalhar inicialmente como manicure em um salão que frequentava em Cuiabá.
Passados 25 anos, hoje, aos 45, Carol tornou-se uma referência quando o assunto é o cuidado com cabelos cacheados e crespos, atuando em um renomado salão da capital e encorajando mulheres a abraçarem suas raízes.
“Comecei a trabalhar no ramo da beleza com medo e insegurança, mas sustentada pela confiança que depositaram em mim. Compreendi desde cedo que, quando a oportunidade aparece, o conhecimento precisa acompanhá-la”, ressalta Carol.
Sua busca constante por qualificação a levou a estudar visagismo — área focada na identidade, imagem e bem-estar — e, posteriormente, a cursar Psicologia para compreender o ser humano de forma integral. “Cada etapa da minha trajetória foi construída de forma gradual e consciente. Compreendi que crescer não significa dar saltos impossíveis, mas organizar sonhos, buscar conhecimento e transformar pequenas oportunidades em caminhos reais”, pontua.
Mercado aquecido em Mato Grosso
O nicho de Carol reflete a força de um mercado multibilionário e em constante evolução. Dados atualizados mostram que o CNAE de cabeleireiros, manicures e pedicures lidera o total de empreendimentos mato-grossenses, com quase 18 mil empresas. Na sequência, aparecem as prestadoras de serviços de estética (7.448), além de negócios voltados para tatuagem, piercing e saunas.
Entre 2021 e 2026, o setor registrou um crescimento expressivo de 59,2% no número de novas empresas, resultando na abertura média de 1.920 empreendimentos por ano nos 142 municípios do estado. Contudo, o desafio da formalização ainda persiste: dados do Sebrae/MT indicam que menos de 10% dos negócios do setor atuam de forma formalizada.
Para apoiar esses profissionais, o Sebrae/MT mantém frentes ativas de capacitação. “Em 2026, o Sebrae/MT já realizou mais de 220 atendimentos voltados ao setor de beleza e estética. As frentes trabalhadas envolvem as áreas financeiras, de marketing e de gestão”, explica a analista técnica do Sebrae/MT, Erika Cunha.
Gestão eficiente e salto no faturamento
Entre as empreendedoras que aproveitaram o suporte institucional está Solange França Mendes da Silva, proprietária do Salão Sol Mendes Hair, em Cuiabá. Com 14 anos de experiência em alisamentos, a empresária relata que as consultorias a ajudaram a identificar gargalos na gestão e a alavancar os resultados.
“Eu não percebia meu crescimento profissional, mesmo com uma rotina intensa. Foi na consultoria financeira que consegui enxergar onde precisava melhorar. Ao aplicar o aprendizado, o faturamento passou de R$ 6 mil para R$ 9 mil por mês”, comemora Solange, que agora planeja se especializar em terapia capilar e marketing digital.
Conexão com as grandes tendências: Beauty Fair 2026
Buscando conectar os empreendedores locais com o que há de mais moderno no mercado nacional, o Sebrae/MT prepara uma missão técnica com 24 empresas mato-grossenses para a Beauty Fair 2026.
O maior congresso do segmento da América Latina ocorrerá entre os dias 5 e 8 de setembro, em São Paulo, reunindo mais de duas mil marcas e 500 expositores em uma programação intensiva de palestras e visitas técnicas.
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