maioria é jovem, feminina e atua no Instagram

O mercado de criadores de conteúdo digital em Mato Grosso é formado majoritariamente por jovens adultos, mulheres e profissionais que utilizam o Instagram como principal ferramenta de trabalho e geração de renda. É o que mostra uma pesquisa inédita realizada pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Mato Grosso (Sebrae/MT), que traçou o perfil dos chamados creators, identificando desafios, oportunidades e o estágio de desenvolvimento desse ecossistema no estado.

O levantamento aponta que 70,9% dos criadores de conteúdo têm entre 25 e 34 anos, enquanto as mulheres representam 55,4% dos profissionais entrevistados. O estudo também revela que pouco mais da metade dos creators já possui formalização empresarial, embora a profissionalização completa ainda seja um desafio para grande parte do segmento.

Grande Cuiabá concentra mais de 70% dos criadores

A pesquisa ouviu 214 criadores de conteúdo ativos nas redes sociais e maiores de 18 anos. As entrevistas foram realizadas durante o Sebrae Hacking, considerado o maior evento de inovação de Mato Grosso, realizado em Cuiabá.

Os dados mostram uma forte concentração da atividade na capital mato-grossense. Sozinha, Cuiabá reúne 62,1% dos entrevistados. Quando somada à região metropolitana, a participação chega a mais de 71%.

Já os municípios do interior representam 19,2% dos criadores pesquisados, indicando que o mercado digital começa a expandir sua presença para outras regiões do estado.

Outro dado relevante é que apenas 7,9% dos entrevistados possuem atuação nacional, evidenciando que a maioria dos criadores ainda mantém foco em audiências locais e regionais.

Mercado ainda é jovem e em fase de crescimento

O estudo aponta que o ecossistema de criadores de conteúdo em Mato Grosso ainda está em fase de amadurecimento.

Entre os entrevistados:

• 43,6% atuam há menos de três anos;
• Apenas 7% trabalham no segmento há mais de dez anos.

Em relação ao tamanho da audiência, os chamados nano creators predominam amplamente. Cerca de 69,6% possuem até 10 mil seguidores.

Na outra ponta, apenas 4,7% alcançam públicos superiores a 500 mil seguidores, grupo considerado mais consolidado e profissionalizado no mercado digital.

Formalização ainda é desafio

Embora 51,9% dos entrevistados possuam algum tipo de CNPJ, os dados indicam que a profissionalização efetiva ainda é limitada.

Segundo a pesquisa:

• Apenas 16,8% combinam estrutura empresarial e emissão regular de nota fiscal;
• 44,9% permanecem na informalidade.

Os números sugerem que o desafio do setor não está apenas na abertura de empresas, mas na adoção de práticas administrativas, tributárias e comerciais mais estruturadas.

Segundo o gerente da Regional Metropolitana do Sebrae/MT, Júlio Prior, a pesquisa ajuda a compreender melhor as necessidades desse público.

“O Sebrae atua fortemente no ecossistema de inovação e busca entender os desafios enfrentados pelos criadores de conteúdo para desenvolver ações específicas voltadas a esse segmento, que possui importância crescente para os pequenos negócios e para a economia digital”, destacou.

Instagram lidera audiência e faturamento

A pesquisa confirma o domínio absoluto do Instagram entre os criadores de conteúdo mato-grossenses.

Entre as plataformas utilizadas, os percentuais são:

• Instagram: 91,6%;
• TikTok: 52%;
• Facebook: 22%;
• LinkedIn: 5%;
• Kwai: 3%;
• Outras plataformas: 5%.

O Instagram também lidera quando o assunto é monetização.

Entre os entrevistados que geram receita com conteúdo digital:

• 62,4% utilizam o Instagram como principal fonte de renda;
• 16,4% monetizam pelo TikTok;
• 16,4% utilizam outras plataformas;
• 4,8% recebem receitas pelo YouTube.

O aplicativo da Meta lidera em todas as categorias de audiência e alcança participação ainda maior entre criadores mais consolidados.

Lifestyle lidera entre os nichos; agro aparece entre os menos explorados

Quando o assunto é produção de conteúdo, o segmento lifestyle aparece como o mais popular entre os entrevistados, representando 15% das respostas.

Na sequência aparecem:

• Negócios e empreendedorismo: 14%;
• Outros temas: 14%;
• Entretenimento: 10%;
• Educação: 8%;
• Moda: 7%;
• Gastronomia: 7%;
• Turismo: 6%;
• Fitness e saúde: 6%;
• Beleza: 6%;
• Humor: 5%.

Apesar da força do agronegócio na economia estadual, o nicho agro representa apenas 3% dos criadores entrevistados, sendo um dos segmentos menos explorados atualmente.

Mais da metade ganha até R$ 5 mil por mês

Os dados financeiros mostram que a atividade já gera renda para muitos profissionais, mas ainda enfrenta desafios relacionados à escalabilidade dos ganhos.

Entre os criadores monetizados:

• 55% recebem até R$ 5 mil por mês;
• Apenas 21% superam a faixa de R$ 10 mil mensais.

A principal fonte de receita vem de parcerias comerciais.

As formas mais comuns de monetização são:

• Publicidade com marcas: 51%;
• Publiposts: 36%;
• Receitas das plataformas: 11%.

Especialistas apontam que produtos digitais, mentorias, cursos e assinaturas podem representar oportunidades para ampliar a sustentabilidade financeira do setor.

Falta de oportunidades locais e engajamento são os principais obstáculos

Entre os desafios mais citados pelos criadores de conteúdo estão:

• Falta de oportunidades locais: 39%;
• Baixo engajamento das audiências: 37%;
• Dificuldade de acesso a grandes marcas: 28%;
• Estratégia, posicionamento e diferenciação: 22%.

Segundo a analista técnica do Sebrae/MT, Jaqueline Trentino, os resultados mostram um mercado com grande potencial de crescimento.

“O interior representa uma importante oportunidade de expansão, enquanto a predominância de profissionais com pouco tempo de atuação demonstra que o mercado ainda está em fase de desenvolvimento e consolidação”, avalia.

A pesquisa foi realizada com metodologia quantitativa, margem de erro de 5% e nível de confiança de 95%, oferecendo um panorama inédito sobre o universo dos criadores de conteúdo em Mato Grosso.